北京论道丨未来电视范玲:未来同行,共建中老年健康生态圈_世界播资讯

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(资料图片)

2023年6月15~16日，由流媒体网主办，北京新媒体（集团）有限公司、北京联通、北京电信、北京移动共同协办的「北京论道暨第25届中国智能视听与科技创新高峰论坛」在北京隆重举行。

本届论道以“电视的未来与未来的电视”为主题，邀请到了智慧大屏产业的行业专家、企业翘楚莅临齐聚，多维角度透视当下大屏市场，共谋电视新未来。

16日，在由卫健委百姓健康频道、河北无线传媒、流媒体网联合主办的「大屏健康传播论坛」论坛上，与会嘉宾就大屏健康、数字医疗等话题展开了广泛探讨。

会上，未来电视有限公司大健康商业化负责人范玲做了主题为《未来同行，共建中老年健康生态圈》的演讲。

以下为演讲内容：

大家好，我是未来电视的范玲。感谢流媒体论道给我们这样一个交流分享的平台。

这次论道的主题是“电视的未来与未来的电视”，而我们未来电视也在积极探索未来大屏的各种可能性，在打造高质量视听体验的基础上，提供更加多元化、个性化的生活服务，充分释放大屏的价值。

今天和大家系统介绍一下未来电视在中老年赛道的一些思考，也欢迎感兴趣的合作伙伴，和我们一起向用户提供更好的服务。

为什么关注中老年健康生态圈？随着我国人口老龄化时代的来临，老龄健康产业的受众群体基数越来越大。新一代中老年文化水平、经济水平的提高，他们对于需求有了更多新的变化，越来越多元化。我们国家也实施了“健康中国”、“健康老龄化”等国家战略。

当然，商业机会巨大，竞争也进入了白热化，大家纷纷以不同身份切入该赛道。

未来电视也一直在关注这一市场，推出了一系列关注中老年人的产品和业务，在这里跟大家介绍一下。

炫舞未来定位于中国广场舞领域顶级综合性舞蹈平台，稳居广场舞领域品牌影响力一线。在内容上，炫舞未来一直坚持广场舞原创视频制作，拥有4K独家内容库，覆盖了全品类舞种，像民族舞、纸伞舞等，并且拥有近千支原创4K教学视频及数万小时的舞蹈、健身内容，跟华为、小度等合作，利用大屏互动起来，实现了教+学+练+演为一体，给我们的中老年用户更多更优质的内容选择。

另外，炫舞未来线上线下一体化服务，在全国范围内开展了多种线上、线下的舞蹈互动活动，包括“炫舞未来全国广场舞电视大会”“我要上电视”等。

未来电视还打造了一款面向中老年人的产品——怡伴，主打健康生活类，现在内容超过1万小时，都做了适老化的页面设计和运营功能。

健康养生类方面，主要是跟专业合作方把内容做好。老年娱乐类方面，有很多地方的相亲、娱乐节目，一些棋牌游戏等，非常受老年人的欢迎。还有兴趣课堂类服务，泛生活、泛知识类的内容聚在一起运营。

未来有戏则主要依托央视海量戏曲资源，收录了百余种地方戏曲，打造了近百位的名角专场，并且还有极具特色的戏曲晚会播出。

未来有戏有很多独家经典内容，都是老年人特别喜欢看的。包括典藏好戏，这里有超1000部戏曲影像资料，还有名师课堂，可以提供多位戏曲名家精细教学。我们也在运用AI技术做修复，后面能够将更多的老片内容再呈现在电视上。

未来有戏还契合热点和用户画像，做地域定制化，受到了广大中老年用户，尤其是戏迷朋友们的喜欢。

在业务探索方面，未来电视围绕中老年赛道，将各方资源整合汇聚，形成NewTV康养业务体系，提供康养、生活、兴区、社交一站式服务。

我们目前的内容情况可以满足中老年用户多元化的需求，比如兴趣课堂方面，就有广场舞、国画、声乐、书法、摄影等。

尤其值得一提的是我们的中老年美学，现在老年人也非常注重美，所以NewTV康养上有专门针对老年人的穿搭、美妆、养颜、形体等内容，可以激发老年人更好地追求美、享受美。

我们的内容电商以内容加电商的模式，打造老年服务场景，平均转化率高于购物行业平均值，这里面需要充分了解中老年人健康喜好，做好内容制作和商品的选品工作。

说到业务模式，肯定要提社群。我们的兴趣社群以人群兴趣为支点，撬动教学+展示+社交+文旅等需求。在社群运营上，充分将大屏考虑进来，比如“我要上电视”主题活动，让各地广场舞人群拍摄节目上传，我们建立专区展映，以此拉动社群建设。

未来电视希望跟更多行业机构一起，通过充分整合在终端、服务、技术等方面的资源优势和运营能力，探索整个中老年健康产业生态的价值挖掘，把中老年人健康生态这一块做好。

元宇宙、物联网，都是科技前沿，怎么跟老年人健康生态结合，充分赋能，如何跟总台5G+4K/8K+AI的战略优势进行融合，如何将产业链串起来，未来电视也还在积极探索。

责任编辑：房家辉

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